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Identität - Das Rückgrat starker Marken
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Identität - Das Rückgrat starker Marken
von: Franz-Rudolf Esch
Campus Verlag, 2016
ISBN: 9783593434421
313 Seiten, Download: 5797 KB
 
Format: EPUB, PDF
geeignet für: geeignet für alle DRM-fähigen eReader Apple iPad, Android Tablet PC's Apple iPod touch, iPhone und Android Smartphones Online-Lesen PC, MAC, Laptop

Typ: A (einfacher Zugriff)

 

 
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Inhaltsverzeichnis

  Für Rezepte empfehle ich Kochbücher 8  
  Teil I: 12  
  Von großen Persönlichkeitenund starken Marken 12  
     Kapitel 1 14  
     Von Mahatma Gandhi und Mutter Teresa lernen 14  
     Kapitel 2 21  
     Warum manche Marken glänzen und andere nicht 21  
     Kapitel 3 34  
     Identität schafft Authentizität ? bei Persönlichkeiten und bei Marken 34  
  Teil II: 46  
  Identität bilden 46  
     Kapitel 4 48  
     Den Unterschied spüren 48  
     Kapitel 5 52  
     Den Zweck bestimmen und die Grundsätze festlegen 52  
     Kapitel 6 56  
     Die Identität ableiten 56  
     Kapitel 7 79  
     Die Position und den Fokus bestimmen 79  
     Kapitel 8 89  
     Die Vision bestimmen 89  
     Kapitel 9 92  
     Kohärenz von Geschäftsmodell und normativem Gerüst 92  
  Teil III: 98  
  Identität wirksam umsetzen 98  
     Kapitel 10 100  
     Umsetzung ist Strategie: das Macher-Gen entwickeln 100  
     Kapitel 12 108  
     Employer Branding: Die richtigen Mitarbeiter anziehen 108  
     Kapitel 12 126  
     Behavioral Branding: Die Mitarbeiter hinter die Marke bringen 126  
     Kapitel 13 148  
     Die Muster entwickeln: Woran erkenne ich die Marke wieder? 148  
     Kapitel 14 164  
     Die Maßnahmen orchestrieren: Wie schaffe ich ein überzeugendes Markenerleben? 164  
     Kapitel 15 177  
     Die Reise des Kunden kennen und Kontaktpunkte wirksam gestalten 177  
     Kapitel 16 193  
     Marken sinnlich erlebbar machen: Wie verstärke ich die Markeneindrücke? 193  
     Kapitel 17 207  
     Die Massen nutzen: Wie werde ich zum Gesprächsstoff? 207  
  Teil IV: 216  
  Markenwachstum identitätskonform gestalten 216  
     Kapitel 18 218  
     Wachstum hat viele Facetten 218  
     Kapitel 19 227  
     Marktbezogene Innovationen systematisch betreiben 227  
     Kapitel 20 241  
     Marken wirksam dehnen und Allianzen bilden 241  
  Teil V: 252  
  Identität wahren 252  
     Kapitel 21 254  
     Der Verwässerung und Markenerosion entgegenwirken 254  
     Kapitel 22 264  
     Komplexität managen und Brand Confusion vermeiden 264  
     Kapitel 23 284  
     Große Persönlichkeiten sterben – starke Marken nicht 284  
     Anmerkungen 292  
     Literatur 298  
     Register 308  
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