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Inhalt |
8 |
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Hilfe, mein Ozean färbt sich rot! |
10 |
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Vorwort zur ersten Auflage |
20 |
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Dank |
22 |
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Teil 1: Strategien zur Eroberung blauer Ozeane (SEOs) |
26 |
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1 Erschließung blauer Ozeane |
28 |
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2 Tools und Formate für die Analyse |
48 |
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Teil 2: Formulierung von SEOs |
68 |
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3 Umgestaltung der Marktgrenzen |
70 |
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4 Fokussierung auf das Gesamtbild |
102 |
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5 Über die vorhandene Nachfrage hinausgreifen |
122 |
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6 Die richtige strategische Abfolge einhalten |
136 |
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Teil 3: Umsetzung von SEOs |
162 |
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7 Überwindung der entscheidenden Hürden in der Organisation |
164 |
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8 Integration der Umsetzung in die Strategie |
186 |
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9 Die Ausrichtung von Nutzen-, Gewinn- und menschlicher Proposition |
204 |
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10 Die Erneuerung blauer Ozeane |
216 |
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11 Red Ocean Traps vermeiden |
228 |
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Anhang A: Das geschichtliche Muster bei der Eroberung blauer Ozeane |
238 |
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Anhang B: Nutzeninnovation |
256 |
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Anhang C: Die Marktdynamik der Nutzeninnovation |
260 |
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Anmerkungen |
264 |
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Bibliografie |
276 |
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Register |
286 |
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Über die Autoren |
292 |
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