Inhalt	8
	Hilfe, mein Ozean färbt sich rot!	10
	Vorwort zur ersten Auflage	20
	Dank	22
	Teil 1: Strategien zur Eroberung blauer Ozeane (SEOs)	26
	1 Erschließung blauer Ozeane	28
	2 Tools und Formate für die Analyse	48
	Teil 2: Formulierung von SEOs	68
	3 Umgestaltung der Marktgrenzen	70
	4 Fokussierung auf das Gesamtbild	102
	5 Über die vorhandene Nachfrage hinausgreifen	122
	6 Die richtige strategische Abfolge einhalten	136
	Teil 3: Umsetzung von SEOs	162
	7 Überwindung der entscheidenden Hürden in der Organisation	164
	8 Integration der Umsetzung in die Strategie	186
	9 Die Ausrichtung von Nutzen-, Gewinn- und menschlicher Proposition	204
	10 Die Erneuerung blauer Ozeane	216
	11 Red Ocean Traps vermeiden	228
	Anhang A: Das geschichtliche Muster bei der Eroberung blauer Ozeane	238
	Anhang B: Nutzeninnovation	256
	Anhang C: Die Marktdynamik der Nutzeninnovation	260
	Anmerkungen	264
	Bibliografie	276
	Register	286
	Über die Autoren	292