Vorwort	6
	Inhaltsübersicht	8
	Teil A Grundlagen der Markenführung	12
	1 Identitätsbasierte Markenführung	14
	2 Marken als psychologische Kategorien: Möglichkeiten und Grenzen einer sozial-kognitiven Sichtweise	42
	3 Marken: Spielball der postmodernen Konsumkultur	52
	Teil B Modelle der Markenführung und Markenarchitekturstrategien	70
	4 Ankerphänomene zur Erklärung der Wirkung von Markenallianzen: Konsequenzen für das Management	72
	5 Markenarchitekturstrategie und strategisches Markenkonzept – Das B.A.S.E.-Modell	100
	6 Corporate Branding – Das Management der Unternehmensmarke	124
	7 Chancen und Risiken von Markenerweiterungsstrategien: Assimilations- und Kontrasteffekte bei der Bewertung von Erweiterungsprodukten	148
	8 Mehr ist mehr? Die psychologische Wirkung von Angebotsvielfalt und Markenbreite	160
	9 Wie Marken Innovationen vermitteln und wie Innovationen Marken prägen	170
	Teil C Markenpersönlichkeit als Grundlage der Markenführung	186
	10 Personalisierte Ansätze der Markenführung	188
	11 Die Persönlichkeit von Unternehmen – Messung und Potenzial einer Plattform für die integrierte Positionierung	208
	Teil D Rahmenbedingungen erfolgreicher Markenführung: Markenbindung und Mitarbeiterführung	230
	12 Marken-Konsumenten-Beziehungen: Bestandsaufnahme, kritische Würdigung und Forschungsfragen aus Sicht des Relationship Marketing	232
	13 Emotionale Bindung an Marken	268
	14 Die Rolle von Markenimage und Markencommitment in Online-Brand Communities – Eine empirische Untersuchung in der Fußball-Bundesliga	286
	15 Ethikorientierte Führung und Center-of-Excellence-Kulturen als Voraussetzung starker Marken	308
	Teil E Markenkommunikation und Markenerlebnisse	332
	16 Multisensuales Markendesign als Basis ganzheitlicher Markenkommunikation	334
	17 Erlebnismarketing und Markenerlebnisse	368
	18 Die Bedeutung des Sponsoring für die Markenführung	404
	19 Steuerung der Markenkommunikation mit Hilfe psychologischer Modelle	418
	Teil F Controlling: Methoden der Markenanalyse	448
	20 Markenanalyse für die Markenführung: Überblick und Nutzenbeurteilung von Markenanalyseverfahren	450
	21 Neue Einsichten durch neue Methoden: Reaktionszeitbasierte Verfahren in der Marken- und Werbeforschung	474
	22 Implikationen bildgebender Verfahren für das Markencontrolling	498
	23 Messung des Markenwerts mit der Conjoint-Analyse	510
	Teil G Markenführung in der Praxis	524
	24 „Henkel’s Branded House of Brands“	526
	25 Markenführung bei PUMA	542
	26 Die Marke Schweiz – Gefangen in der Mythosfalle zwischen Heidi und Willhelm Tell: Aktuelle Herausforderungen im Zusammenhang mit der Verwendung der Marke Schweiz als Co-Branding-Partner	552
	27 Monetäre Markenbewertung in der Praxis	562
	28 Anwendbare Wissenschaft statt Bauchgefühl: Psychologie in der Werbewirkungsforschung	568
	Teil H Geschichte der psychologischen Markenforschung	582
	29 Psychologie der Markenführung: Von den Anfängen zur gegenwärtigen Problemlage	584
	Autorenverzeichnis	632
	Stichwortverzeichnis	636
	Mehr eBooks bei www.ciando.com	0