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Vorwort zur 6. Auflage |
6 |
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Inhaltsübersicht |
8 |
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Inhaltsverzeichnis |
10 |
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Einleitung |
20 |
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1.Teil Grundlagen |
26 |
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I. Grundbegriffe: Markt, Marketing, Marketingentscheidungen |
28 |
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II. Konsumtenverhalten |
66 |
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III. Marktforschung |
101 |
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IV. Marktsegmentierung und Zielmarktauswahl |
148 |
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V. Marketingziele und Marketingstrategie |
178 |
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VI. Der Marketingplan |
232 |
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2.Teil Marketing-Instrumente |
242 |
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VII. Produkt- und Programmpolitik |
248 |
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VIII. Distributionspolitik |
290 |
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IX. Gegenleistungspolitik |
317 |
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X. Kommunikationspolitik |
334 |
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XI. Marketing-Mix-Entscheidungen |
378 |
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XII. Marketingaufgaben und Problemlösungsverfahren |
387 |
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3.Teil Sektorale Marketingentscheidungen |
424 |
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XIII. Investitionsgütermarketing: Business to Business |
430 |
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XIV. Dienstleistungsmarketing |
444 |
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XV. Nonprofitmarketing |
493 |
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XVI. Handelsmarketing |
512 |
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XVII. Internationales Marketing |
530 |
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XVIII. Marketing für Informationsgüter |
586 |
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XIX. High Tech-Marketing |
595 |
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XX. Marketing für Adjunktive Güter |
602 |
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XXI. Eventmarketing |
617 |
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XXII. Marketing für Regionen |
633 |
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Literaturverzeichnis |
650 |
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Sachverzeichnis |
670 |
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